آدیداس نتایج کمتری نسبت به Reebok برای فروش بالقوه دارد


گروه لباس ورزشی آلمان آدیداس آمادگی خود را برای فروش Reebok پس از سالها تلاش برای معکوس کردن مارک کم عملکرد آمریکا ، که با قراردادی ناخوشایند 3.8 میلیارد دلاری خریداری کرد ، اعلام کرده است.

رقیب نایک روز دوشنبه گفت که “ارزیابی گزینه های استراتژیک Reebok را آغاز کرده است” ، با این فروش یکی از گزینه ها.

با این حال ، آدیداس تأکید کرد که هیچ تصمیم نهایی اتخاذ نشده است و می تواند کنترل نام تجاری مستقر در بوستون را حفظ کند. در این گزارش آمده است: “یک تصمیم در تاریخ 10 مارس 2021 ، زمانی که استراتژی جدید شرکت به طور رسمی رونمایی شود ، اعلام خواهد شد.”

سهام آدیداس روز دوشنبه با 1.5٪ افزایش در 287.50 یورو در فرانکفورت بسته شد.

این گروه آلمانی Reebok را در سال 2005 خریداری کرد و سعی در رقابت با نایک در بازار داخلی خود داشت. اما امیدهای زیادی که به این برچسب وارد شد ، عملی نشد و سالها کند فروش و ضرر به دنبال داشت. علیرغم مجموعه ای از برنامه های بازسازی و تغییر جهت دهی مجدد استراتژیک ، آدیداس بارها و بارها ارزش کتاب Reebok را ثبت کرد که 842 میلیون یورو (1 میلیارد دلار) در سال 2019 بود.

ماه گذشته ، FT اعلام کرد که شرکتهای سهام ، از جمله Permira و Triton ، این مارک را در گردشند که سال گذشته 1.74 میلیارد یورو فروش داشته است – کمتر از 8 درصد از کل درآمد آدیداس.

مدیر عامل Casper Rorsted در یک طرح چرخش اخیر به نام Muscle Up ، سعی کرد موقعیت Reebok را به عنوان یک مارک تناسب اندام تغییر دهد و با بستن فروشگاه های ناکارآمد و اجازه دادن به منقضی شدن برخی از معاملات مجوز ، هزینه ها را کاهش دهد.

آدیداس نتایج دقیق مالی مارک های شخصی خود را فاش نکرد ، اما به گفته آقای Rorsted Reebok ، این محصول در سال 2018 به سودآوری بازگشت و سال گذشته نیز به سودآوری خود ادامه داد. با این حال ، درآمد آن در سال گذشته تنها 2 درصد رشد داشته است ، در مقایسه با رشد بیش از سه برابر در کل گروه.

فروش ریبوک در سه ماهه سوم 12 درصد کاهش نسبت به سال گذشته داشته است که تنها 7 درصد برای مارک آدیداس بوده است.


منبع: tech4life.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>