آمریکایی ها مثل هیچ کس دیگری برای فصل خرید تعطیلات آماده نمی شوند


به نظر می رسد که اقتصاد همه گیر و نابسامان مواج امیدوار کننده ترین زمینه برای هزینه های مصرف کننده باشد. هنوز هم انتظار می رود آمریکایی ها کیف پول خود را در این فصل خرید در تعطیلات باز کنند – حتی اگر بیشتر آنها را به جای فروشگاه در اینترنت بسازند.

طبق دوره Mastercard SngingPulse ، با کمک یک سوم انتظار افزایش درآمد تجارت الکترونیکی ، انتظار می رود در دوره 75 روزه منتهی به کریسمس ، فروش خرده فروشی ایالات متحده 2.4٪ نسبت به مدت مشابه سال قبل افزایش یابد.

فصل به طور سنتی از جمعه سیاه آغاز می شود ، پس از شکرگذاری ، خرید می شود ، اگرچه مدت هاست که اهمیت یک روزه کاهش یافته است و امسال ، بیش از حد معمول ، خرده فروشان تبلیغات خود را برای چندین هفته تمدید می کنند.

به عنوان مثال Walmart ، پیشنهادات ویژه حداقل شش روز مختلف در این ماه را ارائه می دهد. Adobe تخمین می زند ، حدود یک سوم خریداران قبل از جمعه سیاه خرید تعطیلات خود را به پایان برسانند.

این فصل به دلیل نگرانی های بهداشتی تا حدی طولانی می شود: عجله به فروشگاه ها در روزهای خاص خطر انتقال ویروس کرونا را افزایش می دهد.

در همین حال ، سطح تقاضا در شبکه به حدی است که خرده فروشان خطر زنجیره های تأمین قادر به مقابله را ندارند ، مگر اینکه در یک دوره طولانی تر کشیده شوند. آمازون اولین روز خود را از ژوئیه به اکتبر منتقل کرد ، بقیه بخش ها را تشویق کرد که پیشنهادات تبلیغاتی تبلیغاتی را در اوایل فصل ارائه دهند.

از آنجا که نگرانی های بهداشتی همچنان در خط مقدم هستند و برخی از حوزه های قضایی ، از جمله نیومکزیکو ، با افزایش موارد ویروس کرونا ، محدودیت هایی را در تجارت ناچیز اعمال می کنند ، انتظار می رود هزینه های بیشتری نیز به صورت آنلاین هدایت شوند.

Adobe پیش بینی می کند که هزینه های تعطیلات آنلاین با 33٪ افزایش نسبت به سال گذشته به 189 میلیارد دلار می رسد که ناشی از افزایش 55 درصدی سفارشات تلفن های هوشمند است. طبق اعلام Mastercard ، سهم تجارت الکترونیکی در کل فروش خرده فروشی در طول فصل از 14 درصد در سال 2019 به بیش از 20 درصد در سال جاری افزایش می یابد.

اسباب بازی به ویژه مورد تقاضا قرار می گیرد زیرا والدین به دنبال روش های جدیدی برای سرگرم كردن كودكانی هستند كه در خانه زندگی می كنند ، در حالی كه لوازم ورزشی و لوازم الکترونیك نیز محبوبیت زیادی پیدا می كند. در این هفته Big-box Target اعلام کرد که فروش الکترونیک در سه ماهه سوم 50 درصد جهش یافته است ، که توسط دستگاه های قابل حمل و بازی های ویدیویی انجام می شود.

در همین حال ، نرم افزارهای خانگی در حال رونق است زیرا مصرف کنندگان ، که اکنون وقت بیشتری را در خانه می گذرانند ، سعی می کنند محیط اطراف خود را جذاب تر کنند. در این هفته ، مرکز خرید Bath & Body Works از رشد فروش 55 درصدی در سه ماهه سوم خبر داد ، که به تقاضای شمع و خوشبو کننده هوا و همچنین صابون دامن می زند.

نموداری که نشان می دهد فروشگاه های آجر و ملات همچنان متحمل رنج می شوند

کن پرکینز ، رئیس شرکت مشاوره Retail Metrics ، گفت: میلیون ها آمریکایی علیرغم بحران ویروس کرونا ویروس هزینه دارند.

“شما بخشی از جمعیت را دارید كه واقعاً رنج می برند – آنها شغل خود را از دست داده اند و در بعضی موارد مزایای بیكاری نیز تمام شده است ، اما این تقسیم همچنان ادامه دارد.

“صاحبان خانه واقعاً مزایای افزایش قیمت مسکن را می بینند و بازارهای سهام در حال افزایش هستند. این گروه نسبتاً راحت خواهند بود و احتمالاً امسال کمی بیشتر خرج خواهند کرد. “

آخرین اخبار در مورد ویروس کرونا

در اینجا پوشش مستقیم و تجزیه و تحلیل همه گیری جهانی و بحران اقتصادی FT را که به سرعت در حال تحول است دنبال کنید.

نیل ساندرز ، مدیر عامل خرده فروشی در شرکت مشاور GlobalData ، افزود: بودجه های خانگی به خرده فروشی – یا حداقل بخشهایی از آن – از بخشهای دیگر اقتصاد اختصاص دارد. وی افزود: “مردم پول زیادی را در مصرف بنزین و سفر به محل كار خود پس انداز می كنند. آنها همچنین در تعطیلات و سفرهای خارجی صرفه جویی می کنند. “

این یک راحتی کم برای زنجیرهای آجر و ملات است که به شدت تحت تأثیر قرار گرفته اند و این در حالی است که تغییرات عظیمی در عادت های مصرف کننده در طی همه گیر شدن اشتباه رخ داده است. لباس ها و فروشگاه های بزرگ در مراکز خرید در مقابل رقبای دارای جعبه های بزرگ که ترکیب ارزش و راحتی آنها محبوبیت ویژه ای داشته است ، جای خود را از دست داده اند.

داده های این هفته نشان می دهد که درآمد سه ماهه سوم در Macy’s 23 درصد و در Victoria’s Secret 14 درصد کاهش یافته است. کل فروش در فروشگاه های پوشاک و فروشگاه ها در ماه اکتبر حدود 12 درصد نسبت به سال قبل کاهش داشت.

آدریان میچل ، مدیر ارشد مالی میسی ، گفت: “کووید دوباره در سراسر کشور در حال رشد است و این همچنان مانع بهبودی ما می شود.” این گروه از فروشگاه های بزرگ قرار بود فروشگاهی را در ال پاسو ، تگزاس ، جایی که تعداد ویروس های کرونا افزایش یافته است ، ببندند ، اما از مقامات دیگر می خواهد که اجازه دهند در فصل تعطیلات باز بماند.

نموداری که نشان می دهد طی موج اول مراحل فروشگاه های خرده فروشی خراب شده است

حتی اگر از استثنائات گسترده جلوگیری شود ، مشتریان تمایلی به مراجعه ندارند. طبق گزارش RetailNext ، یک گروه تجزیه و تحلیل داده ها ، پایان فروشگاه های آجرپزی در هفته دوم نوامبر تقریباً یک سوم پایین تر نسبت به مدت مشابه سال گذشته بود.

این تا حدی به این دلیل است که خریداران سفر را با هم ترکیب می کنند. والمارت این هفته گفت که آمریکایی ها کمتر از فروشگاه بازدید می کنند ، حجم معاملات ایالات متحده را در سه ماهه سوم 14 درصد افزایش می دهند ، اما کالاهای بیشتری را در هر سفر بارگیری می کنند و هزینه های بازدید متوسط ​​24 درصد افزایش می یابد.

اخلال در الگوی هزینه ها به حدی است که تعداد کمی از مدیران ، حتی با اپراتورهای موفق تر ، مایل به پیش بینی چگونگی پایان فصل هستند. مایکل فیدلکه ، مدیر ارشد مالی Target ، گفت که خواندن نحوه فروش لوازم الکترونیکی و اسباب بازی ها در هفته های آینده بسیار دشوار است ، با توجه به اینکه این شرکت قبلاً فروش شدیدتری را در همه گیری دیده بود.

چارلی اوشی ، تحلیلگر ارشد خرده فروشی در مودی ، گفت: با این حال ، روشن بود که مصرف کنندگان با نزدیک شدن به فصل تعطیلات تمایلی به مراجعه به مراکز خرید ندارند. وی گفت: “این بد نیست که آنها زشت باشند.” آنها چقدر متواضع خواهند بود. “


منبع: tech4life.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>