[ad_1]

داگلاس پرستون در ششمین کتاب خود در یک قرارداد چاپ و نشر بود و میلیون ها دلار پول را در این زمینه می سوزاند و هنوز هیچ کتاب پرفروشی وجود نداشت.

ناشر او صبور بود و شش یا حتی هفت رقم به او داد تا چندین رمان مرموز را جمع کند که نتوانستند Zeitgeist را بشکنند. سرانجام ، در سال 2004 ، او با طلا ضرب کرد یوپل، یک داستان هیجان انگیز مغزی در مورد یک عامل FBI در حال تحقیق درباره یک سری مرگ در نیویورک و ایتالیا.

از آن زمان ، آقای پرستون و شریک زندگی اش لینکلن چایلد ده ها رمان نوشتند که همه آنها در لیست پرفروش ترین ها هستند. “آن زمان ما مورد توجه قرار گرفتیم [Hachette]وی گفت: خدا را شکر.

اما تجارت کتاب از اواخر دهه 1990 به طور چشمگیری تغییر کرده است ، زمانی که به افرادی مانند آقای پرستون چک های جسورانه و فضای آزاد داده می شد تا الهام بگیرند. اینترنت روش های قدیمی را برعکس کرده است ، آمازون در حال رونق است و تجارت انتشارات دوباره طراحی شده است. برای دهه ها ، یک صنعت پراکنده با ناشران Big Big مخلوط شد: Penguin Random House ، Hachette ، HarperCollins ، MacMillan و Simon & Schuster.

این تغییر اکنون پس از آنکه گروه رسانه ای آلمانی Bertelsmann ، مالک بزرگترین ناشر جهان ، PRH ، 2.2 میلیارد دلار برای گرفتن سیمون و شوستر ، سومین بزرگترین در آمریکا ، پیشنهاد کرد ، بار دیگر آشکار خواهد شد.

این شرکت با قدمت یک قرن ، نویسندگان معاصر مانند استیون کینگ و مری هیگینز کلارک را در خود جای داده است ، در حالی که در لیست آن نویسندگان بزرگی مانند ادیت وارتون و ارنست همینگوی حضور دارند. این خرید عمده فروش کتاب انگلیسی را در دست چهار گروه قرار می دهد ، PRH بیش از همه آنها ، سه برابر نزدیکترین رقیب خود ، بسیار برتر است.

رابرت تامسون ، مدیرعامل نیوز کورپ ، که انتشارات او HarperCollins حراج را از دست داد ، گفت که این معامله یک رقابت خرد کننده “اسب آبی” ایجاد خواهد کرد.

هارپرکلینز و نهادهای تجاری به نمایندگی از کتابفروشی ها و نویسندگان از وزارت دادگستری خواسته اند تا برای جلوگیری از شرکتی که بر اساس تخمین های آنها تا 70٪ بازار ایالات متحده در زمینه داستان های ادبی و ادبی مسلط است ، مداخله کند. اتهام: برتلسمان قدرت بازار بیش از حد به نفع نویسندگان ، کتابفروشان ، توزیع کنندگان و مصرف کنندگان خواهد داشت.

شکست فروش کتاب در ایالات متحده

برای نویسندگانی مانند آقای پرستون ، که رئیس اتحادیه نویسندگان است ، از دست دادن ریسک و خلاقیت در نشر است که مانند تجارت فیلم به سمت یک مدل سنگین پیش می رود. بودجه ای که از طریق انتشار غول هایی مانند PRH تأمین می شود ، نویسندگان و مشاهیر پرفروش بیشتر و بیشتر پیشرفت می کنند ، در حالی که بیشتر نویسندگان در وسط احساس گام به گام می کنند.

آقای پرستون گفت: “در گذشته ، ناشران تمایل زیادی به دادن فرصت دوم و حتی سوم به این نویسنده داشتند.” “اکنون آنچه در میان نویسندگان جوان می بینم این است که پس از انتشار اولین رمان آنها و فروش آنها ، آنها مانند یک سیب زمینی داغ کنار گذاشته شدند و اغلب کار آنها پایان یافت – زیرا فقط دو یا سه ناشر در آنجا هستند. “

در 15 برابر سود عملیاتی سیمون و شوستر قبل از مالیات برای سال 2019 ، پیشنهاد برتلسمان نشان دهنده اعتماد بیشتر به یک مدل تجاری است که ثابت شده است در عصر دیجیتال پایدار است. طبق اعلام انجمن ناشران آمریکا ، در ایالات متحده ، فروش كتاب چاپی از پایین ترین میزان سال 2013 بیش از 20 درصد افزایش یافته و سالانه بیش از 6 میلیارد دلار درآمد دارد.

اما اعتراض به این معامله س keyال اساسی را برای صنعت ایجاد کرد: چه کسی واقعاً در دوره آمازون و خودنشر نفوذ دارد؟ و اگر یک ناشر عظیم نفوذ خود را ایجاد کند تا در برابر خرده فروش بایستد ، آیا آنها به ناچار از این قدرت به ضرر بقیه تجارت استفاده می کنند؟

برخی از ناشران همچنان باقی مانده اند. “من وقتی شش بزرگ داشتم آن را دوست داشتم. من وقتی 35 ناشر بودند بیشتر از این خوشم آمد. من ناراحت هستم. اما این خیلی من را آزار نمی دهد. ” وانا شوگی جایزه بوکر 2020 را از آن خود کرد.

“این یک تجارت پیچیده است. این یک تجارت قدیمی است. بالاخره آیا ناشر خیلی بزرگ است؟ او اضافه کرد. “مردم ممکن است به دلیل آن موهایشان را پاره کنند ، اما چیزی بین آنها رشد می کند.”

توماس ربه ، مدیرعامل Bertelsmann ، اهمیت این معامله را نادیده گرفت ، که تنها پس از آنکه مالک سایمون و شوستر ، ViacomCBS ، اوایل سال جاری آن را برای فروش گذاشت ، منعقد شد.

وی به فایننشال تایمز گفت: “سیمون و شوستر بازیگر نسبتاً كوچكی در بازار پراكنده است” و خاطرنشان كرد: این گروه دارای سهم بازار كمتری نسبت به ادغام پنگوئن با Random House خواهند بود. “معامله اساساً مقیاس اضافه نمی کند.”

خانواده Bertelsmann تاریخ انتشار خود را از سال 1835 دنبال می کنند ، و آقای Rabe اصرار دارد که این گسترش کارایی زنجیره تأمین آن را به بازار گسترده تری می رساند و به خرده فروشان برای مدیریت بهتر سهام کمک می کند.

مدیران رقیب گرچه به گرانفروشی فروخته می شوند ، اما در این منطق شک ندارند. یکی از آنها می گوید: “خرید 30،000 حق چاپ همزمان یک بار بسیار آسان تر از تولید 5000 مورد در سال است که نیمی از آن با شکست روبرو خواهد شد.”

دیگری گفت که این اقدام برتلسمان به او یک موقعیت “غیرقابل دسترسی” به عنوان یک رهبر بازار می دهد ، با چنین لیستی چنان ارزشمند است که هیچ رقیبی نمی تواند از طریق خریدها یا رشد ارگانیک با آن مقابله کند.

عملکرد سیمون و شوستر

آقای ربه گفت که با استفاده از گسترده ترین تعریف انتشارات – که شامل کتاب های درسی ، کتاب های دانشگاهی و خودنشر است – PRH همچنان سهم بازار زیر 20٪ را در اختیار خواهد داشت. وی گفت: “این معامله خطری برای رقابت ندارد.” “این یک صنعت متمرکز نیست.”

اما منتقدان این ادغام می گویند که برتلسمان تأثیر PRH و قدرت بازار در داستانهای عمومی را به ویژه در ایالات متحده که منبع اصلی عناوین خبری از جمله خاطرات ریاست جمهوری باراک اوباما است ، دست کم می گیرد. سرزمین موعود.

چاد پست ، مدیر مطبوعات مستقل در Open Letter Books ، تخمین زده است که گروه PRH گسترش یافته نیمی از لیست پرفروش ترین گالینگورهای هفتگی Publishers Weekly را تشکیل می دهد.

اگرچه ادعای جلوگیری از ادغام پنج تا چهار مورد نادر است ، منتقدان امیدوارند که مداخله وزارت دفاع آمریکا انجام شود. روند انتشار در مراحل اولیه است و ممکن است تا سال 2021 ادامه یابد.

اما بسیاری از نگرانی های امروز منعکس کننده استدلالی است که در مورد اجازه دادن به خانه تصادفی Bertelsmann در سال 2013 با پنگوئن ادغام می شود ، معامله ای که صنعت را تغییر شکل داد. نهادهای نظارتی این ادغام را مجاز دانسته اند ، اما دو روش اصلی را برای آسیب رساندن به گروه غالب بررسی کرده اند.

اولین مورد با دستیابی به حقوق کتاب بود. کمیسیون اروپا ، سازمان اجرای قانون اتحادیه اروپا ، خطر احتمالی یک ناشر بزرگ را که به طور منظم عملکرد بهتری نسبت به عناوین جستجو شده از رقبای خود دارد ، شناسایی کرده است. اگر آنها موفق به حذف رقبا یا هماهنگی مناقصه در مناقصه های سطح متوسط ​​شوند ، در نهایت ممکن است منجر به انتخاب کمتر و رقابت کمتر شود.

اندرو فرانکلین ، مدیرعامل Profile Books مستقر در لندن ، گفت که وقتی PRH قوانین داخلی را وضع کرد تا اطمینان حاصل شود که ردپای آن به مناقصه جنگ علیه یکدیگر ختم نمی شود ، می توان تأثیر آن را احساس کرد. وقتی نمایندگان کتابی را برای 20 ویراستار ارسال می کنند ، بسیاری از آنها با PRH چاپ می شوند ، به این معنی که کمتر از 20 نفر در واقع می توانند قیمت نهایی را پیشنهاد دهند.

وی گفت: “این دو اثر بسیار مضر دارد.” “اول ، این برای ویراستاران به شدت باورنکردنی است ، زیرا در چنین امپراطوری هایی همیشه بخش های موردعلاقه وجود خواهد داشت ، و همچنین به این دلیل که قیمت را کاهش می دهد. نمایندگانی که نگران نیستند اقتصاد اصلی را نمی فهمند. ”

یک دیدگاه جایگزین این است که تغییر قدرت در بازار تهدید بزرگی برای ادبیات نیست. بیشتر پیش پرداخت ها کمتر از 100000 دلار است – و از دسترس ناشران خارج است. و برای برخی از کتاب ها ، بالاترین پیشنهاد همیشه حاکم نیست.

Tad McIlroy ، تحلیلگر صنعت چاپ ، از وی پرسید: “آیا اگر جان گریشام 50،000 دلار كمتر برای كتاب بعدی خود بدست آورد ، باید ناراحت باشیم؟” “آیا نویسندگانی وجود دارند که امکان چاپ نداشته باشند؟” نه ناشران دیگری نیز هستند که مسئولیت این کار را بر عهده خواهند گرفت. ”

راه دوم برای PRH توسعه یافته برای اعمال قدرت مذاکره بیشتر ، خرده فروشان است ، زیرا آنها می توانند بیشتر به پرفروش ترین های گروه اعتماد کنند. به عنوان مثال این شرکت ممکن است به عنوان بخشی از هر معامله ، پاداش تبلیغاتی بیشتری بخواهد و رقبا را از فضای قفسه ارزشمند خارج کند.

توزیع کنندگان همچنین می توانند توسط قیمت مجبور شوند و یا توسط PRH احاطه شوند ، که مستقیماً به خرده فروشان می رود. مدیرعامل یک انتشارات رقیب گفت: “آنها می توانند شرایط را دیکته کنند ، می توانند آنچه دوست دارند انجام دهند.” “آنها آنقدر بزرگ هستند که قادر خواهند بود صنعت را برای سالهای آینده هدایت کنند.”

اندی هانتر ، بنیانگذار Bookshop.org ، اثربخشی زنجیره تأمین قابل توجه PRH را ستود ، اما خاطرنشان کرد که باید برای یافتن خاطرات آقای اوباما عجله کند. نگرانی بیشتر او این است که ادغام بیشتر می تواند صنعت را “حتی همگن تر از آنچه که در حال حاضر است” کند ، با حمایت از بازدیدها و مارک های تضمین شده نسبت به ریسک پذیری خلاق.

اندی هانتر ، بنیانگذار Bookshop.org می ترسد که با ادغام بیشتر می توان صنعت را “حتی همگن تر از آنچه در حال حاضر است” کرد © Idris Talib Solomon / Bookshop.org

بر اساس برآوردهای داخلی برخی ناشران ، این اندازه همچنین می تواند به PRH در آمازون کمک کند ، که بیشتر فروش کتاب های الکترونیکی و کتاب صوتی و همچنین نیمی از فروش کتاب های چاپی پس از همه گیری را گزارش می کند.

گرچه برتلسمان برای خنثی سازی قدرت خرید آمازون تلاش خواهد کرد ، اما ممکن است آنقدر قوی باشد که بتواند در برابر وخامت بیشتر مقاومت کند.

گرچه بسیار دور است ، اما صاحبان صنعت می گویند گستره لیست های پرفروش همچنین می تواند توانایی برتلسمان در ارائه مستقیم کتاب به مصرف کنندگان را باز کند.

آقای ربه از برتلسمان معتقد است که آمازون بازار را دگرگون کرده است ، از جمله با انتشار خود.

اما او گفت که معامله بین سیمون و شوستر هیچ کاری برای محدود کردن قدرت خرید آنها نخواهد کرد. وی گفت: “ما بیش از آنها به آنها نیاز داریم و معامله تغییری در آن ایجاد نمی كند.”

[ad_2]

منبع: tech4life.ir

ایندکسر