لولومون قصد دارد با رونق لباس یوگا در خارج از کشور گسترش یابد


لولومون ، که شلوار چسبان و شلوار عرق مرغوب آن ، ثروتمندان آمریکای شمالی را مجذوب خود کرده است ، شاهد برنامه هایی برای سه برابر کردن سهم درآمد خارجی در افزایش مارک جهانی در کشورها از انگلیس تا ژاپن است.

برخلاف سایر شرکت های پوشاک که به شدت تحت تأثیر بحران ویروس کرونا قرار گرفته اند ، سرمایه بازار Lululemon در سال جاری در میان افزایش تقاضا برای استفاده کنندگان خانگی از لباس های ورزشی به 50 میلیارد دلار رسیده است – وسایلی که بی احتیاطی پوشیده می شوند ، همچنین و برای تمرینات.

همانطور که برخی از وال استریت تعجب می کنند که آیا مارک لباس یوگا – با حمایت افراد مشهور ، از جمله مگان مارکل – در ایالات متحده و کانادا به اوج رسیده است ، Lululemon در حال گسترش در خارج از کشور و همچنین محصولات جدید است.

این شرکت مستقر در ونکوور در سه ماه منتهی به اول نوامبر تنها 14٪ از درآمد خالص خود را با 1.1 میلیارد دلار از کشورهای دیگر به دست آورده است. مدیر عامل شرکت کالوین مک دونالد به فایننشال تایمز گفت: “هیچ دلیلی وجود ندارد که در سالهای آینده 50/50 باشد.”

اگر جاه طلبی محقق شود ، حضور بین المللی لولومون به مراتب فراتر از هدف اعلام شده خود برای تولید 1.44 میلیارد دلار فروش سالانه از خارج از کشور تا سال 2023 گسترش می یابد.

لولومون که 500 میلیون دلار در طول تابستان برای خرید Mirror ، یک تجهیزات آموزش مبتدی هزینه کرد ، همچنین به دنبال افزایش محبوبیت خود در میان مردان است.

آقای مک دونالد گفت: “درصد زیادی از آنها با لولمون آشنا نیستند ، یا اگر اینگونه باشد ، آنها آن را به عنوان یک مارک یوگای زنانه تصور می کنند.”

“برای سالهای زیادی دور از آن پیشرفت کردیم.”

مدیر عامل شرکت Calvin MacDonald می خواهد مردان را متقاعد کند که Lululemon فقط یک مارک لباس یوگا برای زنان نیست © Matt Winkelmeyer / Getty

این شرکت معروف به شلوار چسبان خود که حدود 120 دلار به فروش می رسد ، قصد دارد درآمد لباس مردانه خود را دو برابر کند و به 1.4 میلیارد دلار بین سال های 2018 تا 2023 برساند.

مک دونالد گفت ، لباس های مردانه عملکرد بهتری نسبت به Lululemon در خارج از کشور دارند ، در حالی که این برند دارای ارتباطات جنسیتی یکسانی نیست.

کلاسهای آنلاین یوگا و جلسات آموزش مجازی به جستجوی یک کیت Lululemon در طول بیماری همه گیر کمک کرد. فروش تجارت الکترونیکی حدود 43٪ از کل گروه را در سه ماه منتهی به 1 نوامبر تشکیل داده است.

در حالی که خرده فروشان در حال بستن فروشگاه ها هستند ، لولومون با آجر و ملات نیز در حال رشد است. آقای مک دونالد فاش کرد که این شرکت ، که امسال حدود 30 تا 35 فروشگاه جدید در سراسر جهان افتتاح خواهد کرد ، تعداد مشابهی را در سال 2021 پیش بینی کرده است.

مدیر عامل شرکت گفت که Lululemon به دنبال ارتقا حضور خود در چین است ، جایی که 50 فروشگاه دارد و همچنین گسترش به ژاپن ، کره جنوبی و استرالیا.

آلمان “یک فرصت مهم برای رشد مداوم برای ما” بود ، همانطور که انگلستان ، جایی که Lululemon با Sweaty Betty رقابت می کند و از گلاسکو تا بات 16 فروشگاه دارد. آقای مک دونالد گفت: “ما از نظر موقعیت مکانی و از نظر گسترش فروشگاه های موجود در لندن و فراتر از آن فرصت طلب خواهیم بود.”

حدود 140 مورد از 515 فروشگاه Lululemon این شرکت در خارج از آمریکای شمالی قرار دارند.

آندره مائسترینی که در سال جدید به آدیداس می پیوندد ، هدایت فشار بین المللی را بر عهده خواهد داشت. نیکی نوبرگر که امسال به عنوان مدیرعامل برند استخدام شده است ، آگاهی از Lululemon در خارج از کشور را نیز در اولویت قرار می دهد.

در همین حال ، Lululemon در چندین بازار با تجدید حیات ویروس کرونا مواجه است.

هنگامی که تمام فروشگاه های آن در آمریکای شمالی و اروپا مجبور به تعطیلی شدند ، فروش این شرکت در آغاز همه گیر شدن به شدت سقوط کرد. بیشتر فروشگاه های آن باز بود ، اگرچه این شرکت مجبور شد برخی از فروشگاه ها را به طور موقت دوباره تعطیل کند. مک دونالد گفت ، تورنتو و لندن از نقاط ویژه ویروس کرونا بودند.


منبع: tech4life.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>