[ad_1]

واشنگتن پست اولین ناشر بزرگی شد که به دنبال راهی جدید برای هدف قرار دادن تبلیغات آنلاین برای خوانندگان خود شد ، زیرا دنیای تبلیغات به دنبال جانشین کوکی هایی است که در حال حاضر پایه تبلیغات دیجیتالی را تشکیل می دهند.

سیستم هویت ، ساخته شده توسط شرکت adtech آمریکایی The Trade Desk ، متکی به کاربرانی است که برای یک شناسه ثبت نام می کنند ، احتمالاً به آدرس ایمیل یا شماره تلفن همراه آنها پیوند دارد ، که می توانند از آنها برای ورود به سایت های مختلف استفاده کنند.

سپس ناشران می توانند رفتار آنها را در دستگاه های مختلف ردیابی کنند ، به بازاریابان کمک می کنند تا کسانی را که پیام های آنها را دیده اند شناسایی کنند و بفهمند کدام سایت ها به یک کمپین موفق کمک کرده اند.

این یکی از جدی ترین تلاش ها برای یافتن جانشین کوکی است ، ردیاب های بحث برانگیز بین وب سایت هایی که اپل آنها را ممنوع کرده و گوگل تا سال 2022 پایان می یابد.

واشنگتن پست گفت که سیستم هویت Trade Desk را به کار می گیرد و همچنین آن را برای بیش از 100 ناشر آنلاین که از نرم افزار Zeus آن برای کمک به مدیریت سایت های خود استفاده می کنند ، در دسترس قرار می دهد.

برخی دیگر ، از جمله Vox Media و BuzzFeed ، همچنین گفتند که سیستم به نظر می رسد بسیاری از الزامات جایگزینی کوکی ها را برآورده می کند ، اما هنوز گزینه های دیگری را وزن می کند.

جارود دیکر ، رئیس فناوری تجارت در اداره پست گفت: “هیچ کس واقعاً نمی داند که در سال 2022 چه اتفاقی خواهد افتاد.” “ما می خواهیم آماده باشیم و بگوییم چه [the landscape] وی گفت: این شرکت رسانه ای سیستم های هویتی دیگری را نیز در نظر گرفته و احتمالاً بیش از یک سیستم استفاده خواهد کرد.

سال آینده به احتمال زیاد نبردی بین تعدادی از سیستم های شناسایی رقابتی است که هر یک در تلاشند جایگاهی در سیستم رسانه های آنلاین پیدا کنند. بیشتر افراد در صنعت انتظار دارند که تعداد کمی جذب شوند.

“در پایان ، این می تواند یک برنده برای همه باشد [market]اما همه برای حمایت از چند نفر آماده می شوند [systems]گفت: نیکول پرین ، تحلیلگر در eMarketer.

سیستم های شناسایی جایگزین تمام داده های رفتاری ناشی از کوکی ها نیستند ، اما نوید راه موثرتر برای ایجاد هویت را می دهند. آنها همچنین به بسیاری از مسائل فعلی حریم خصوصی کوکی ها می پردازند ، زیرا کاربران باید به طور فعال در استفاده از خدمات مشارکت داشته باشند.

آقای دیکر گفت: “ما نباید سعی کنیم آنچه امروز داریم ذخیره کنیم – این یک آشفتگی کامل برای صنعت است.”

بسیاری از ناشران همچنین امیدوارند که شناسایی بیشتر کاربران بتواند به آنها در مبارزه با فیس بوک ، گوگل و آمازون کمک کند ، که به لطف تعداد زیادی از کاربران که وارد خدمات آنها می شوند ، اطلاعات شخصی بسیار گسترده تری دارند.

اما دیو پاند ، رئیس استراتژی رسانه در BuzzFeed ، خواستار “غیرمتمرکز کردن” سیستم های شناسایی برای جلوگیری از کنترل داده های کاربر توسط هر شرکتی و کسب قدرت بیش از حد در صنعت شد.

Trade Desk در تلاش برای جلب ناشران گفت که این فناوری فن آوری خود را باز کرده و کنترل سیستم هویت خود را که به Unified ID2.0 معروف است تحویل می دهد. میشل هولست ، رئیس داده و استراتژی ، گفت که این شرکت در حال “بحث و گفتگو فعال” با گروه های صنعت تبلیغات در مورد این ایده است و احتمال دارد کنترل بین تعدادی از سازمان ها به اشتراک گذاشته شود.

[ad_2]

منبع: tech4life.ir

ایندکسر