Spotify با یک مدل تبلیغاتی سعی در جذب برچسب های موسیقی دارد


اسبهای مسابقه ای. انگشترهای الماس برای خواننده ها. روسپی ها و جعبه های کاست پر از کوکائین. یا فقط پول نقد ساده که در کف درایو قرار دارد یا داخل آستین LP قرار دارد.

همه اینها نمونه های مستند “پائولا” ، شیرین کننده های کشف نشده برای پخش آهنگ است. این روش با نبوغ چشمگیر تاریخ صنعت موسیقی را پیموده است ، از خوانندگان گروه کر در لندن با حمایت مالی مخفی قرن نوزدهم گرفته تا خوانندگان کوچه Tin Pan Alley مستقر در نیویورک و ضبط های رادیویی دهه 70 لوچ.

جای تعجب نیست که شکل قانونی آن اکنون در عصر دیجیتال و الگوریتم های Spotify نفوذ کرده است. س isال این نیست که آیا پائولا از قرن 21 آمده است یا خیر ، بلکه آیا برای سرویس پخش موسیقی اصلا سودآور خواهد بود؟

Spotify یک ضرر رشد سریع اما مزمن است. چالش مالی این شرکت دستیابی به شرایط بهتر با برچسب های بزرگ موسیقی است که محتوا را برای سهم مشخصی از درآمد ارائه می دهد. کلید Spotify برای بهبود حاشیه موسیقی ، ابزارهای بازاریابی در “بازار دو طرفه” آن است که از آنها به عنوان راهی برای ارتباط بهتر هنرمندان و طرفداران استفاده می کند.

در “حالت باز” که این ماه معرفی شد ، برچسب ها می توانند ورودی هایی را در الگوریتم Spotify ایجاد کنند که باعث ایجاد پخش رادیویی یا پخش خودکار رادیویی برای 320 میلیون کاربر در ماه می شود. Quid pro quo برای میزان پخش بیشتر: پاداش های کاهش یافته برای پخش آهنگ. واکنش برخی از هنرمندان و صنعت قابل پیش بینی بود. “این یک پای است. این بسیار آسان است. شما موقعیت تحریریه را دریافت می کنید ، یک بازی را به دست می آورید. »

اگرچه دفاع از خلوص هنری کدگذاری الگوریتمی دشوار به نظر می رسد ، اما نگرانی های موجهی وجود دارد. شنوندگان – حدود 144 میلیون نفر از آنها هزینه یک کلاس درجه یک را بدون تبلیغات پرداخت می کنند – در مورد معامله تجاری خاصی که تعادل را به یک آهنگ خاص که به گوش آنها می رسد ، نمی دانند.

برای یک سرویس موسیقی که به اعتماد مشترکان متکی است ، این خطرناک است. همچنین ممکن است غم و اندوهی برای هنرمندان پیش بیاید که بدانند هزینه اضافی تبلیغ در نهایت از درآمد ناچیز جریانشان حاصل خواهد شد.

اما تحت شرایط سخت قانونی ، اسپاتیفای بی خطر است. یک سابقه وجود دارد مدل پرداخت کاهش یافته بر اساس یک قرارداد نوآورانه صدور مجوز در سال 2014 بین سرویس موسیقی Pandora و Merlin ، ائتلافی از برچسب های مستقل است.

پاندورا توافق کرده است تا در ازای کاهش قیمت حق امتیاز ، نمایش رادیویی آنلاین خودکار خود را به طور منظم موسیقی مرلین را هدف قرار دهد. نکته اساسی ، چون پرداختی وجود نداشت ، قضات حق چاپ آن را یک توافق تجاری کاملا قانونی می دانستند.

این استدلال نشان دهنده رونالد کواز ، اقتصاددان فقید برنده جایزه نوبل است ، که در سال 1979 به درخشانی انواع خشن دستمزدهای غیرقانونی را توصیف کرد ، اما خاطر نشان کرد که اینها ناشی از ممنوعیت یک دلیل منطقی از رقابت قیمت در هنگام پرداخت برای نمایشنامه ها است.

مشکل اصلی Spotify قانون یا مشترکان آزار دهنده نیست ، بلکه اقتصادی بودن مدل کسب و کار خودش است. در یک سیستم اشتراک ، payola قانونی ممکن است آنطور که برخی از وال استریت انتظار دارند مثمر ثمر نباشد.

برچسب های بزرگ بدشان نمی آید که برای نمایشنامه ها هزینه کنند. بیشتر درآمد آنها از YouTube به سرویس ویدئو برمی گردد تا از مکانیزم ارجاع برای افزایش فروش کلی استفاده کنند.

در Spotify ، مشوق ها متفاوت است. ریچارد کرامر ، تحلیلگر تحقیقات Arete گفت: “اگر همه برای ارتقا artists هنرمندان خود هزینه کنند ، هیچ کس درآمد اضافی از آن دریافت نخواهد کرد ، زیرا پای – بر اساس درآمد اشتراك – ثابت می ماند.” “برچسب ها می فهمند که معادل پرداخت پول برای گرفتن پول از یکدیگر است.”

البته تجارت موسیقی سنتی غنی از حیله گری دارد. Spotify ممکن است بتواند یک برچسب بزرگ یا مستقل را برای سرقت راهپیمایی رقبا وسوسه کند. سپس بازداشت ها برای محافظت از سهم آنها دنبال می شود.

عزم جمعی این صنعت قبلاً شکسته شده بود. به آیزاک گلدبرگ کوچه قلع از 1930 می گوید که چگونه ناشران موسیقی در دهه 1890 توافق کردند که خرید خوانندگان را برای درج آهنگ متوقف کنند. اما سپس برخی از ناشران معاملات پنهانی انجام دادند ، “دوگانگی آشکار شد و درب آن منفجر شد”.

قسمت دیگری از داستان نیز آموزنده است. پس از جنگ جهانی دوم ، بزرگترین لابی برای قوانین ضدپائلا ، فعالیتهای این صنعت بود که از دست دادن موقعیتهای خود در راک اند رال جدید از مارک های مستقل که فاقد ستاره های بزرگ یا بودجه بازاریابی بودند ، آزرده خاطر شد. همه پائولا را تمرین می کردند ، اما همانطور که کوآز خاطرنشان کرد ، “شرکت های کوچکتر از آن رونق گرفتند.” در اقتصاد جریان ، تفاوت بزرگ این است که دستیابی به موفقیت تنها می تواند به هزینه یک هنرمند یا برچسب دیگر باشد.

[email protected]


منبع: tech4life.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>